{"id":2349,"date":"2020-02-14T13:19:00","date_gmt":"2020-02-14T13:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agenciaseocanarias.es\/blog\/?p=2349"},"modified":"2025-04-03T15:37:17","modified_gmt":"2025-04-03T15:37:17","slug":"errores-gestion-marca-personal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agenciaseocanarias.es\/blog\/errores-gestion-marca-personal\/","title":{"rendered":"5 Errores a evitar! Gesti\u00f3n de la Marca Personal"},"content":{"rendered":"\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Por <a href=\"https:\/\/twitter.com\/fgarciacedeno\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\" aria-label=\"Francis Garc\u00eda Cede\u00f1o (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Francis Garc\u00eda Cede\u00f1o<\/a><\/h3>\n\n\n\n<p>Cuando me propusieron escribir sobre <strong>Marca Personal <\/strong>me dio mucho respeto. Estoy rodeada de los mejores referentes y expertos en esta materia. No solo porque se dedican a ella desde hace a\u00f1os en su trabajo diario, dan charlas por el mundo y han escrito <a href=\"https:\/\/www.agenciaseocanarias.es\/blog\/libros-marca-personal-marketing\/\"><strong><em>LIBROS<\/em><\/strong><\/a>, tambi\u00e9n porque ellos mismos son ejemplo de gesti\u00f3n de Marca Personal en s\u00ed mismos. <\/p>\n\n\n\n<p>Qu\u00e9 puedo aportar de distinto o nuevo, me pregunt\u00e9. Entonces record\u00e9 las veces que he conversado con algunos de estos expertos sobre los <strong>errores en la gesti\u00f3n de la Marca Personal<\/strong>, o las confusiones que a veces se generan ahora que est\u00e1 tan de moda hablar de ella. Creo que es importante que nos detengamos a reflexionar un poco sobre ello, para revisar si cometemos alguno y mejorar en consecuencia. Empecemos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9\nes la Marca Personal?<\/strong><\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"512\" height=\"512\" src=\"https:\/\/www.agenciaseocanarias.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/personal-branding.png\" alt=\"Personal Branding\" class=\"wp-image-2355\" style=\"width:256px;height:256px\" srcset=\"https:\/\/www.agenciaseocanarias.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/personal-branding.png 512w, https:\/\/www.agenciaseocanarias.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/personal-branding-300x300.png 300w, https:\/\/www.agenciaseocanarias.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/personal-branding-150x150.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>La mejor definici\u00f3n, la m\u00e1s sencilla de recordar y que resume\ntodo es: la <strong>Marca\nPersonal <\/strong><strong>(en ingl\u00e9s <\/strong><em>Personal Brand<\/em><strong>) <\/strong>es <strong>la huella que\ndejas en los dem\u00e1s<\/strong>. C\u00f3mo te recuerdan, c\u00f3mo te buscan, c\u00f3mo te definen o\nvaloran. Y esto es vital comprenderlo porque no es lo que yo digo que soy o\npretendo hacer ver que soy, es la apreciaci\u00f3n del otro acerca de nosotros. Por\nsupuesto, podemos (y debemos) gestionar nuestra marca personal, y es all\u00ed\ncuando hablamos del <strong>Personal Branding<\/strong>, todo aquello que hago para\npotenciarla y mejorarla.<\/p>\n\n\n\n<p>Hablamos de un <strong>concepto de desarrollo personal<\/strong> por el que\nnos consideramos a nosotros mismos como una marca que debe ser gestionada de\nmanera estrat\u00e9gica, transmitida y protegida, que debe diferenciarse de los\ndem\u00e1s y que nos permite conseguir mayor \u00e9xito en las relaciones sociales y\nprofesionales. No se trata de convertir a las personas en objetos materiales,\nsino que seamos vistos como <strong>diferentes y capaces de aportar valor a los\ndem\u00e1s<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Este v\u00eddeo de <a href=\"https:\/\/twitter.com\/soymimarca\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\" aria-label=\"Soymimarca (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Soymimarca<\/a> recoge varias definiciones de Marca Personal imprescindibles para comprender de lo que hablamos: <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Qu\u00e9 es la marca personal?\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/cdKsDHsOm5g?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>El\nauge del concepto de Marca Personal<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Hace\nunos d\u00edas asist\u00ed a la presentaci\u00f3n del nuevo libro de Jordi Collell, \u201cLos\ncuatro escalones. Sube a la cima de tu marca personal\u201d en Madrid, y estaba\nentre los expositores Andr\u00e9s P\u00e9rez Ortega, conocido como \u201cel padre\u201d de la Marca\nPersonal en Espa\u00f1a (por si no lo sabes, la madre es Neus Arqu\u00e9s, pues fueron\nlos primeros en hablar y escribir de este tema en nuestro pa\u00eds). Y Andr\u00e9s nos\ncomentaba que los primeros autores sobre marca personal que ley\u00f3 eran\nanglosajones y ten\u00edan una visi\u00f3n muy materialista de este concepto, muy\n\u201cpeseteros\u201d y muy pragm\u00e1ticos, les faltaba un poco de <strong>humanidad<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Y hoy la marca personal es lo que es gracias a gente como Guillem Recolons, Eva Collado Dur\u00e1n, Elena Arnaiz Ecker, Arancha Ruiz Bachs, Claudio Inacio, los propios Neus Arqu\u00e9s y Andr\u00e9s P\u00e9rez Ortega, y muchos otros. Le han dado alma al concepto, la han humanizado, <strong>la han hecho m\u00e1s \u201cpersonal\u201d y menos \u201cmarca\u201d<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Gracias\na Internet y las redes sociales se ha puesto muy de moda, en tan poco tiempo\nque todo el mundo quiere visibilizar su marca personal. Lamentablemente, muchas\npersonas han comenzado a <strong>promocionarse sin una estrategia<\/strong>, sin un plan,\no cometiendo algunos errores de los que vamos a hablar ahora.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Errores\nque debemos evitar en la gesti\u00f3n de nuestra Marca Personal<\/strong><\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"512\" height=\"512\" src=\"https:\/\/www.agenciaseocanarias.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/idea.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2202\" style=\"width:256px;height:256px\" srcset=\"https:\/\/www.agenciaseocanarias.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/idea.png 512w, https:\/\/www.agenciaseocanarias.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/idea-300x300.png 300w, https:\/\/www.agenciaseocanarias.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/idea-150x150.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Estos\nerrores que voy a exponer en esta secci\u00f3n son producto de la observaci\u00f3n y tambi\u00e9n\nde muchas conversaciones con referentes en Personal Branding. No pretende ser\nuna lista exhaustiva, en todo caso s\u00ed una gu\u00eda para que reflexionemos, nos\nmiremos al espejo, veamos las veces que caemos en alguno de estos errores y\nprocuremos mejorar. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1.\n<strong>Lanzarnos a promocionarnos sin conocernos<\/strong>. <\/h3>\n\n\n\n<p>Es\nun error muy com\u00fan, tal vez porque se piensa que basta con tener redes sociales\no presencia en Internet. Muchas veces caemos en este error por necesidad\n(estamos comenzando en un sector y queremos darnos a conocer; o estamos en paro\ny a la desesperada nos queremos hacer visibles). Otras veces por simple\ndesconocimiento de la importancia de tener muy claro qui\u00e9nes somos, en qu\u00e9 nos\ndiferenciamos de nuestros iguales en profesi\u00f3n u ocupaci\u00f3n, y qu\u00e9 podemos\naportar de valor a los dem\u00e1s. \u00bfSomos conscientes de la marca que dejamos en los\ndem\u00e1s? \u00bfQu\u00e9 te hace diferente y por lo que trabajar\u00edas horas enteras feliz?\nTener esa capacidad de autoan\u00e1lisis es esencial para llevar con \u00e9xito nuestro\npropio proceso de <em>personal branding<\/em>, para definir objetivos, mensaje a\ncomunicar, plan de acci\u00f3n y de revisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2.\n<strong>No tener un plan de comunicaci\u00f3n<\/strong>. <\/h3>\n\n\n\n<p>Muchas veces caemos en el error de pensar que las otras personas saben qui\u00e9nes somos, a qu\u00e9 nos dedicamos, c\u00f3mo trabajamos, qu\u00e9 aportamos&#8230; solo por el hecho de que existimos, de que tenemos una web y redes sociales. Y no, no es as\u00ed. Tambi\u00e9n puede suceder que estemos abrumados con tanta informaci\u00f3n en nuestro entorno que no tengamos claro d\u00f3nde somos m\u00e1s \u00fatiles y qu\u00e9 podemos aportar, y entonces s\u00ed comunicar con acierto nuestra propuesta de valor. O somos de los que pensamos que si hablamos mucho de nosotros entonces seremos unos pesados y cansinos, o nos rechazar\u00e1n por darnos autobombo. \u00bfD\u00f3nde est\u00e1 el l\u00edmite? Cada vez veo m\u00e1s claro que est\u00e1 en el enfoque, porque no se trata de hablar tanto de m\u00ed, sino de lo que aporto, en qu\u00e9 puedo ayudar a otros. Aprender a comunicar es b\u00e1sico en <em>personal branding<\/em>; al no hacerlo, dejamos que sean otros los que hablen por nosotros, creen nuestro relato y no siempre es el que nos gustar\u00eda o necesitamos. Si estamos en esta situaci\u00f3n, es vital tomarnos un tiempo para preguntarnos cu\u00e1les son nuestros talentos, nuestra misi\u00f3n y valores, en qu\u00e9 soy \u00fatil, c\u00f3mo me veo en 5 y 10 a\u00f1os, c\u00f3mo me gustar\u00eda que me recuerden&#8230; Y muy especialmente: \u00bfc\u00f3mo lo voy a comunicar? \u00bfCu\u00e1l ser\u00e1 mi mensaje? \u00bfEn qu\u00e9 canales? En fin, dise\u00f1ar mi propio plan de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3.\n<strong>Copiar a otros porque no tenemos una propuesta de valor propia<\/strong>. <\/h3>\n\n\n\n<p>Todos\nsomos testigos de casos de personas que se dedican a copiar no solo las\nestrategias de promoci\u00f3n personal de otros, tambi\u00e9n hasta de sus contenidos,\nposts, tuits, etc\u00e9tera. A veces me pregunto por qu\u00e9 lo hacen: \u00bffalta de tiempo\no ideas para crear algo propio?, \u00bfpensar que nadie se dar\u00e1 cuenta? Sea la raz\u00f3n\nque sea, deja muy claro la falta de \u00e9tica y de propuesta de valor propia. Y,\ndesde luego, la marca personal que deja no es nada positiva, todo lo contrario.\nEs tan bonito llegar a crear un estilo propio por el que te reconozcan a\u00fan sin\nleer tu nombre, por la manera como escribes o hablas, los contenidos que\npublicas o que compartes. Lleva tiempo y esfuerzo, pero precisamente de esto va\nla marca personal: que te reconozcan por lo que eres, haces y ayudas. Hay dos\nfrases de Guillem Recolons que vienen como anillo al dedo: \u201cSi imitas a otro\nrefuerzas la marca personal del otro, no la tuya\u201d y \u201cSi no aportas, no\nimportas\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4.<strong>Estar constantemente compitiendo con los dem\u00e1s.<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>S\u00ed, estamos inmersos en un mundo muy cambiante, donde destacar cuesta much\u00edsimo y en el que todo el mundo quiere estar en primer lugar para ser m\u00e1s visible, m\u00e1s empleable, m\u00e1s famoso, m\u00e1s querido, m\u00e1s, m\u00e1s, m\u00e1s&#8230; Y en esa carrera por la primera posici\u00f3n nos encontramos con escritores que publican <a href=\"https:\/\/www.agenciaseocanarias.es\/blog\/libros-marca-personal-marketing\/\">libros<\/a> como churros; emprendedores que lanzan proyectos como confeti; influencers que publican cada hora para hacerse presentes constantemente; blogueros que est\u00e1n pendientes de lo que publican otros para ellos sacar inmediatamente otro art\u00edculo que lo posicione por encima; <a href=\"https:\/\/www.agenciaseocanarias.es\/blog\/community-manager\/\">community managers<\/a> que se olvidan de sus audiencias y solo publican hashtag con GIFs o hacen RTs a diestra y siniestra para coleccionar interacciones y estar de primeros en las m\u00e9tricas de eventos. Podr\u00eda citar muchos ejemplos de cuando se pierde el norte: m\u00e1s no es mejor. Estar de primero en Google o en m\u00e9tricas no implica ser referente, solo es una posici\u00f3n, que cambiar\u00e1 cuando cambien los algoritmos y mediciones. La marca personal es mucho m\u00e1s, es nuestra identidad, nuestra esencia vista por los dem\u00e1s. Hay una frase de Nancy V\u00e1zquez (<a rel=\"noreferrer noopener nofollow\" aria-label=\"@nanvazy en Twitter (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/twitter.com\/nanvazy\" target=\"_blank\">@nanvazy en Twitter<\/a>) que lo resume: \u201cCada persona es una marca personal, lo sepa o no, le guste o no y la diferencia entre las marcas personales es la gesti\u00f3n del impacto y acciones que realicen, para lograr beneficios\u201d. Si parafraseamos el refr\u00e1n podr\u00edamos decir: Dime qu\u00e9 tipo de acciones haces y te dir\u00e9 qu\u00e9 marca personal dejas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. <strong>Cambiar constantemente de postura para agradar a los dem\u00e1s o por seguir las modas<\/strong>. <\/h3>\n\n\n\n<p>No me refiero a la adaptaci\u00f3n que todos hacemos cuando las circunstancias de nuestro entorno nos impulsan a cambiar. Tampoco cuando seguimos las tendencias de nuestro sector para estar actualizados y ofrecer lo mejor a nuestras audiencias. No. Me refiero a cambiar con frecuencia de opini\u00f3n y hasta de valores, para \u201cparecer guay\u201d, llevarse bien con todos, atraer a la mayor cantidad de personas a nuestros perfiles, \u201cvendernos\u201d por m\u00e1s likes o rts. No nos damos cuenta que en ese proceso dejamos de ser personas confiables, aut\u00e9nticas, con las que queremos establecer relaciones profesionales de valor mutuo. La coherencia y solidez de nuestro relato personal, a la larga, es lo que nos har\u00e1 ser recordados en positivo, de manera permanente.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"512\" height=\"512\" src=\"https:\/\/www.agenciaseocanarias.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/estrategia.png\" alt=\"Estrategia\" class=\"wp-image-2356\" style=\"width:256px;height:256px\" srcset=\"https:\/\/www.agenciaseocanarias.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/estrategia.png 512w, https:\/\/www.agenciaseocanarias.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/estrategia-300x300.png 300w, https:\/\/www.agenciaseocanarias.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/estrategia-150x150.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><strong>A\nmodo de conclusiones,<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfPor\nqu\u00e9 la gente sigue pensando que marca personal es hacerse famoso y estar en\nprimer lugar en todas partes? Porque en alg\u00fan momento hubo una distorsi\u00f3n del\nconcepto, porque alguien prefiri\u00f3 irse a lo r\u00e1pido, a lo f\u00e1cil, a lo c\u00f3modo.\n\u00bfPero porque lo hagan los dem\u00e1s tenemos nosotros que caer en ello? \u00bfNo somos\nnosotros agentes y creadores de nuestra propia vida, de nuestro propio relato?\nGestionar nuestra esencia es responsabilidad nuestra, y solo de nosotros. C\u00f3mo\nqueremos que los dem\u00e1s nos reconozcan, nos recuerden es nuestro trabajo.\nRecuerda: pon el foco en \u201cpersonal\u201d y no tanto en \u201cmarca\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Estoy segura de que quienes leen a <strong><a href=\"https:\/\/twitter.com\/seodecanarias\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\" aria-label=\"@SEOdeCanarias (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">@SEOdeCanarias<\/a><\/strong> son personas conscientes y comprometidas con su propio desarrollo personal y profesional, una comunidad preocupada y motivada por el aprendizaje continuo, por la mejora constante. Por eso para m\u00ed es un privilegio colaborar con ellos. <\/p>\n\n\n\n<p>Te leo en los comentarios, me encantar\u00e1 saber tu opini\u00f3n sobre estos temas, conocer tu experiencia o ejemplos y soluciones que puedas aportar. Y si te interesa muy especialmente este tema de la Marca Personal, te invito a que leas, oigas y veas a los ponentes del 2019 en el <a href=\"https:\/\/www.agenciaseocanarias.es\/blog\/personal-branding-lab-day\/\">Personal Branding Lab Day<\/a>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Francis Garc\u00eda Cede\u00f1o Cuando me propusieron escribir sobre Marca Personal me dio mucho respeto. Estoy rodeada de los mejores referentes y expertos en esta materia. No solo porque se dedican a ella desde hace a\u00f1os en su trabajo diario, &#8230; <\/p>\n<p class=\"read-more-container\"><a title=\"5 Errores a evitar! Gesti\u00f3n de la Marca Personal\" class=\"read-more button\" href=\"https:\/\/www.agenciaseocanarias.es\/blog\/errores-gestion-marca-personal\/#more-2349\" aria-label=\"M\u00e1s en 5 Errores a evitar! 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